Implanta las nuevas tendencias en tu branding
Estos últimos años se han caracterizado por la multitud de cambios que ha habido en el mundo de la publicidad, dándonos una serie de avances y de novedades tecnológicas respecto a la gestión de una marca y todo lo que conlleva. La mayoría de cambios han tenido repercusión permanentes y duraderas en el branding del futuro, centrándose en la estética y en un contexto social más allá.
Por este motivo, es de vital importancia que las marcas analicen su estrategia de branding y a partir de ello, tengan en cuenta las diferentes tendencias y novedades del momento, con tal de poder sacarle el máximo beneficio y rendimiento a su gestión de marketing digital, es decir, estar al día con la sociedad.
Por este motivo, en este artículo de Barcelona Branding Lab queremos darte a conocer cuáles son las principales tendencias en Branding, y que de este modo, puedas ponerlas en práctica para obtener multitud de beneficios en cuanto a tu marca.
¿QUÉ ES EL branding?
Cuando hablamos del Branding, nos referimos al proceso que tiene como objetivo principal definir y construir una marca, englobando elementos tangibles e intangibles que envuelven a la marca con el fin de dar a conocer los valores de ella.
Entre los elementos que identifican a la marca, nos encontramos con: La imagen corporativa, los colores empresariales, la identidad corporativa y las normas de estilo utilizadas en toda la comunicación de la entidad.
Todos estos componentes son de gran importancia y relevancia a la hora de determinar el valor de la marca, consiguiendo su carácter distintivo, relevante y sostenible en el tiempo.
razones para adaptar tu branding
Como acabamos de explicar, el Branding engloba diversos componentes que hacen de la marca una entidad única e inigualable, pero para mantener esta esencia durante un largo periodo de tiempo, debes adaptarte a los cambios del marketing digital que surjan en cuanto a los hábitos, tendencias y comportamientos del branding.
La sociedad evoluciona y tu marca ha de evolucionar con ella. Por este motivo, es de vital importancia realizar una estrategia de branding en la que se tenga en cuenta el UX (la experiencia del usuario), ya que dependiendo de los diferentes cambios que se den en la sociedad, también se alterarán las tecnologías y sus múltiples posibilidades respecto al uso del usuario.
A continuación os detallamos las razones por las cuáles debes estar al día con las tendencias y novedades relacionadas con el Branding.
Cambios en los valores de marca:
Con esto nos referimos al hecho de que a medida que pasa el tiempo, la perspectiva que los usuarios tienen sobre una marca, cambia de alguna manera u otra, ya que como hemos explicado antes, los comportamientos del consumidor, sus hábitos, pensamientos y los ideales se alteran con el tiempo, por lo que afecta a la imagen percibida sobre ella.
Nuevos colores y tipografías:
En una estrategia de branding, uno de los aspectos más relevantes es el uso de colores y tipografías, por lo que se debe tener en cuenta las diferentes tonalidades y tendencias que salgan en el mercado, para que de esta manera puedas implantarlo en tu estrategia de branding y conseguir creatividad y dinamismo.
El público se renueva:
Es lógico que nuestro público objetivo crece y cambia con el paso del tiempo, ya que se ven influenciados por nuevos factores como la tecnología, tendencias y el nuevo mundo, por lo que, es esencial que si ellos cambian y se renuevan, las marcas también lo hagan con su estrategia de marketing digital.
Las tendencias cambian constantemente:
Somos conscientes de que el mundo digital avanza cada vez más rápido y consigo mismo las tendencias y novedades en la sociedad, por lo que, es de vital importancia estar al día con ellas para adaptarlas a la estrategia de branding de tu marca.
TENDENCIAS de BRANDING en 2023
Como acabamos de comentar en el último punto, las tendencias no paran de actualizarse y reformularse, por lo que, es un hecho indiscutible que las marcas deben adaptarse a los nuevos cambios y no quedarse atrás, dado que pueden llegar a quedarse obsoletas en todo lo relacionado con su propio branding.
Estilo minimalista
El estilo minimalista es un movimiento que en la actualidad es considerado uno de los más innovadores, ya que desde principios de año, las marcas comenzaron a implantarlo en su estrategia de branding y así obtener una percepción de marca más simple y sencilla.
El principal objetivo de las entidades es transmitir al público un mensaje claro, a través de una imagen más accesible, sencilla y limpia con la ayuda del minimalismo.
Por lo tanto, el minimalismo en el branding se caracteriza por seguir manteniendo los aspectos esenciales y más relevantes que la hacen única, sin necesidad de eliminarlo por completo. Y es en ese momento, en el que la decisión de adaptar el branding a un estilo más minimalista, es la clave del éxito.
Logos adaptables
Actualmente hay multitud de redes sociales y plataformas digitales en las que las marcas están presentes de forma simultánea, pero, el logotipo que poseen no es el mismo en todas las ubicaciones, dado que, cada una exige diversos requisitos en función de la red social o página web escogida.
Por este motivo, las marcas deben tener presente que en su estrategia de branding, uno de los factores más importantes y significativos, que es la utilización de logos adaptables, ya que es fundamental contar con versiones simplificadas y si te encuentras en alguna ocasión en la que debas plasmar el logotipo, contarás con gran variedad de tamaños y formatos.
Un dato importante sobre las versiones que se creen del logotipo es que todas ellas deben mantener la misma estética y esencia, pues de lo contrario no parecería que pertenecen a la misma marca y tu empresa perdería coherencia en su estrategia de marketing digital, dejando de ser reconocible.
METAVERSO EN EL DISEÑO Y UX
Una de las grandes tendencias actuales en la digitalización es el mundo del Metaverso, un mundo virtual en el que los usuarios (a través de dispositivos digitales) tienen la oportunidad de desarrollar actividades de su vida cotidiana mientras están en contacto con otros usuarios.
Este nuevo mundo, ofrece una oportunidad de expansión y comunicación para las marcas, ya que gracias a ello pueden desarrollar estrategias de promoción en el mismo espacio con tal de mejorar los comportamientos del consumidor y así, invitarlos a que consuman los productos en la vida real.
A día de hoy, varias empresas se han sumado a experimentar con el mundo del metaverso, como Coca-Cola, que ya ha desarrollado el primer sabor de un refresco dentro de este mundo virtual, o Nike, que ha apostado por los NFT para poner a la venta zapatillas digitales con diseño exclusivo para que los avatares del metaverso puedan vestirlas.
CONTENIDO AUDIOVISUAL
Las marcas que son consideradas estáticas, se convierten en cosa del pasado, puesto que la estrategia de branding de una marca es más efectiva y eficaz si hacen uso de contenido audiovisual.
El motivo de esto es que el contenido más consumido y el que mejor persuade y vende es el contenido en video. Más allá de eso, los comportamientos del consumidor se basan en interactuar a través de contenidos de video en su día a día, ya sea mediante videollamadas, transmisiones en vivo o clips.
En conclusión, después de haberte explicado la importancia de adaptar el branding a las nuevas tendencias y novedades de la sociedad, esperamos que poco a poco vayas incluyendo estas tendencias y que vayas observando los resultados y los efectos que van teniendo en tu marca.
Algunas de las tendencias puede que no sean para ti, o que algunas no sepas cómo incluirlas en tu estrategia de marketing digital, pero no dudes que la mayoría de ellas te ayudan a potenciar la imagen de tu marca y tu relación con el público.
Sí tienes cualquier tipo de duda o crees que podemos ayudarte a implantar las nuevas tendencias de branding en tu marca, no dudes en contactar con nosotros para poder asesorarte y acompañarte en el crecimiento de tu entidad.